Товарный знак и его материальная сущность – РосИнтеллектСервис
Товарный знак и его материальная сущность

Товарный знак и его материальная сущность

Несмотря на то, что повсеместная регистрация товарных знаков стала распространенной преимущественно в 20 столетии, материальная суть этого обозначения была закреплена гораздо раньше. Так, в Парижской конвенции еще в 1883 году установили, что товарный знак представляет собой юридически оформленную интеллектуальную собственность организации или частного предпринимателя. Уже тогда специалисты определили, что регистрация товарного знака может применяться по отношению к изображению, буквам и числам, которые производитель выбрал для идентификации своего продукта или услуги.

img5

Законодательно зарегистрированные торговые знаки находятся под защитой более чем в 90 странах мира. Еще в 70 государства вопросам регулирования и защиты зарегистрированных обозначений посвящены подзаконные нормативные акты.

Товарный знак давно превратился из сугубо средства индивидуализации предложения в мощное маркетинговое средство продвижения продукции или услуг. Специалистам удалось подсчитать, что правильно раскрученное обозначение помогает увеличить среднюю стоимость товаров на 15-25%. Чаще всего такие известные товарные знаки называются брендами. Впрочем, их юридическая суть и обозначение не изменяется, они по-прежнему остаются товарными знаками. Бренд – понятие в большей степени маркетинговое, которое отражает известность обозначения.

Говоря о брендах, маркетологи чаще всего подразумевают обозначения, зарегистрированные на международном уровне. К слову, на определенном этапе развития сам по себе бренд приобретает конкретную денежную стоимость. В качестве примера можно привести отлично известный всем бренд Coca-Cola: его стоимость оценивается в $3 миллиарда.

Перед получением конкретной материальной стоимости товарный знак должен пройти тщательную и грамотную пиар компанию, направленную а продвижение его потребителям. В результате проведенной кампании само по себе обозначение должно стать для покупателей основным стимулом и мотивом купить именно этот продукт, превратиться для потребителей в своего рода гарантию качества. Только те товарные знаки, которые полностью справляются с такой задачей, получают конкретную материальную стоимость.

Говоря о материальной сущности товарного знака, стоит понимать, что именно это обозначение в глазах потенциальных покупателей становится отражение особенностей работы компании, ее товарной, технической и торговой политики. Товарный знак может не только помочь завоевать доверие потребителя и получать стабильную прибыль, но и отпугнуть покупателей, если не оправдает их доверия.


Получите бесплатную консультацию нашего специалиста.
Получить консультацию

Похожие статьи

Включение товарного знака в ТРОИС Известный товарный знак и его преимущества
Уникальное предложение
a1.png
Регистрация товарного знака для предприятий малого бизнеса и ИП дешевле на 20 процентов!
Узнать стоимость
a2.png
Расчет стоимости проверки и регистрации товарного знака
Вы можете узнать общую стоимость прямо сейчас.
Калькулятор
a3.png
Закажите регистрацию товарного знака
Мы перезвоним и ответим на все интересующие вас вопросы, согласуем сроки и стоимость услуг.
Отправить заказ

Наши документы
Клиенты РосИнтеллектСервис
vegus Petrosyan ANGRY KAMAZ KS Gold FK gk BNS Mango Nspk Qatar Роснефть Эрмитаж Сбербанк
Наши публикации

Выберите, какие файлы cookie вы разрешаете: